การเปลี่ยนแปลงใหม่ใน Google AdWords ส่งผลกระทบต่อธุรกิจ

การเปลี่ยนแปลงใหม่ใน Google AdWords ส่งผลกระทบต่อธุรกิจ

กรอบเวลาการรายงาน 30 วันคือประวัติศาสตร์การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ครั้งล่าสุดของ Google AdWords จะเปลี่ยนวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณไปอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเปลี่ยนแปลงส่งผลกระทบต่อ Conversion การดูผ่าน (VTC) นี่อาจดูเหมือนเป็นเรื่องทางเทคนิคมากเกินไปที่ผู้ลงโฆษณา Google ส่วนใหญ่อาจไม่เคยได้ยินมาก่อน แต่จริงๆ แล้วเป็นสิ่งที่มีประโยชน์

สำหรับแคมเปญทุกขนาด เราทุกคนรู้ว่า Conversion คืออะไร

 ผู้คนซื้อของบนเว็บไซต์ของคุณหรือกรอกแบบฟอร์ม — Google AdWords มองว่าเป็น Conversion

เพื่อให้ง่าย การแปลงทุกครั้งคือการซื้อผลิตภัณฑ์ Conversion การดูผ่านเกือบจะเหมือนกับ Conversion ทั่วไป เว้นแต่ว่าก่อนที่จะซื้อ ผู้คนเห็นโฆษณา ไม่ได้คลิก แต่ยังคงซื้อผลิตภัณฑ์นั้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง ด้วย VTC ผู้คนจะซื้อหลังจากเห็นโฆษณาแต่ไม่ได้คลิกโฆษณานั้น นั่นคือข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่าง VTC และการแปลงปกติ ใน Conversion ปกติ การคลิกเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการนับ

ที่เกี่ยวข้อง: ทำไมทุกช่องทางการตลาดถึงใช้ไม่ได้กับธุรกิจของคุณ

VTC มีอยู่ใน Google มานานแล้ว สิ่งที่เปลี่ยนไปคือกรอบเวลาที่ Google ใช้ในการติดตามระหว่างคนดูและคนซื้อ จนถึงวันที่ 29 มีนาคม 2017 Google จะบอกคุณว่ามี VTC นานถึง 30 วันหรือไม่ ตอนนี้ลดเหลือวันเดียว

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณใช้ Google “fuzzy socks” และคลิกที่ โฆษณา www.fuzzysocks.comแต่คุณรู้สึกไม่อยากซื้ออะไรเลย จากนั้น คุณไปที่เว็บไซต์อื่นและดูแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับถุงเท้าเลือน และตัดสินใจว่าคุณต้องการและขาดไม่ได้ คุณไปที่www.fuzzysocks.comและซื้อถุงเท้า ที่นับเป็นการแปลง

แล้วมีฉากนี้ คุณใช้ Google “ถุงเท้าคลุมเครือ” แล้วคลิก โฆษณา www.fuzzysocks.comแต่คุณไม่รู้สึกอยากซื้ออะไรเลย คุณไปที่เว็บไซต์อื่น ดูแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับถุงเท้าคลุมเครือ และเพิกเฉยต่อสิ่งเหล่านั้น สองสัปดาห์ต่อมา คุณตัดสินใจว่าคุณต้องการถุงเท้าและขาดไม่ได้ คุณจึงไปที่www.fuzzysocks.comและทำการซื้อ ซึ่งจะนับเป็น VTC จนถึงวันที่ 29 มีนาคม เนื่องจากการซื้อเกิดขึ้นภายใน 30 วันนับจากที่คุณดูโฆษณาในตอนแรก ตอนนี้ทุกอย่างต้องเกิดขึ้นในวันเดียวจึงจะนับเป็น VTC นั่นหมายถึงอะไรสำหรับธุรกิจ? มันสร้างความแตกต่างอย่างมากสำหรับธุรกิจหากผู้คนทำการซื้อหรือกรอกแบบฟอร์มติดต่อ

VTC มีความสำคัญต่อการคำนวณความสำเร็จของแคมเปญของคุณ ต่อไปนี้คือเหตุผล 5 ประการที่ทุกธุรกิจควรใช้ VTC เป็นเมตริกหลักสำหรับแคมเปญทั้งหมดของตน

วิธีทำการตลาดผลิตภัณฑ์ออนไลน์ที่ Google และ Facebook ไม่อนุญาต

1. VTC ให้การคำนวณ ROI ที่แม่นยำยิ่งขึ้น

หากคุณสามารถใช้ VTC เพื่อพิจารณาว่าคำหลักหรือโฆษณามีการแปลงที่ดีหรือไม่ คุณอาจได้รับ Conversion เพิ่มขึ้นในบัญชีของคุณเมื่อสิ้นสุดวัน ต้นทุนต่อการแปลงจะลดลง และการคำนวณส่วนต่างจะแตกต่างออกไป การคำนวณที่คุณใช้ในการจัดสรรจำนวนเงินที่คุณต้องการใช้ในการโฆษณาก็จะแตกต่างกันเช่นกัน นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับ ROI เพราะท้ายที่สุดแล้ว จะเป็นตัวกำหนดจำนวนเงินที่คุณใช้จ่ายระหว่างแคมเปญ

2. แบบจำลองใหม่เหมาะสมที่จะนำมาใช้ในการคำนวณของคุณ

เนื่องจากไม่ใช่ 30 วัน ตอนนี้จึงสัมพันธ์โดยตรงกับงานโฆษณาที่คุณกำลังทำอยู่ ไม่เพียงแต่มีความเกี่ยวข้องมากกว่าเท่านั้น การไม่รวมไว้ถือเป็นความผิดพลาด เนื่องจากเป็นผลสืบเนื่องโดยตรงจากโฆษณาที่คุณกำลังทำอยู่

3. มือถือกับเดสก์ท็อปหรือในทางกลับกัน? คุณบอกได้!

โดยการรวม VTC ไว้ในแคมเปญของคุณ คุณจะสามารถดูได้ เช่น มีคนทำ Conversion จากเดสก์ท็อปหรือไม่หลังจากที่พวกเขาเห็นโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยไม่ได้คลิกโฆษณานั้น Google เปิดตัวเครื่องมือวัด Conversion ข้ามอุปกรณ์ ดังนั้นหากคุณคลิกบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แต่ซื้อบนเดสก์ท็อป พวกเขายังสามารถติดตาม Conversion ได้ การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้ธุรกิจต่างๆ สามารถติดตามคอนเวอร์ชั่นในอุปกรณ์ต่างๆ ได้

4. คุณจะไม่สงสัยคำหลักของคุณอีก

คำหลักที่คุณอาจประเมินความสำคัญต่ำเกินไปอาจเป็นเพียงคำหลักที่นำธุรกิจมาให้คุณ ข้อมูล VTC เปิดโอกาสให้คุณประเมินสิ่งต่างๆ ในระดับที่ดีขึ้นมาก

ที่เกี่ยวข้อง: 5 กลยุทธ์ที่ใช้ไม่ได้สำหรับนักการตลาดดิจิทัลจนถึงตอนนี้

5. โฆษณาแบบรูปภาพอาจเป็นวิธีการสร้างแบรนด์ที่ชาญฉลาด

เนื่องจากได้รับ VTC แต่ไม่ได้รับ Conversion โดยตรง จึงอาจเป็นความคิดที่ดีที่จะให้ตำแหน่งทำงานต่อไปแม้ว่าจะไม่ได้รับคลิกมากขนาดนั้นก็ตาม พวกเขากำลังช่วยคุณเพิ่มยอดขายโดยรวม

โดยรวมแล้ว VTC จะช่วยธุรกิจได้อย่างแน่นอน คุณจะมีความได้เปรียบในการแข่งขันเมื่อได้รับ Conversion ที่ดีขึ้นด้วยต้นทุนที่ต่ำลง

Credit : เว็บสล็อต / ยูฟ่าสล็อต เว็บตรง